Блокчейн в рекламе: как меняются технологии - CMSWire

ад-Мидбар
ад-Мидбар
ад-Мидбар
ад-Мидбар

стена с надписью "изменить" на ней

Мир цифровой рекламы продолжает меняться вокруг нас. По мере того как маркетологи ищут способы представить свою рекламу целевой аудитории и увеличить конверсию, потребители требуют дополнительных усилий для защиты своих данных и конфиденциальности. 

Используя все: от блокировщиков рекламы, чтобы не дать нежелательным рекламным баннерам следовать за ними в Интернете каждый раз, когда они выражают интерес к чему-либо, до требований большей прозрачности в отношении типа данных, собираемых во время просмотра, потребители пытаются вернуть себе контроль над своими онлайн-опыт.  

Что касается того, как бренды используют свои данные для маркетинга и рекламы, согласно последним данным Merkle (требуется регистрация), хотя многие считают, что есть преимущества, 44% потребителей считают, что некоторые рекламные объявления могут быть агрессивными, а 23% не желают делиться своими личными данными. информация независимо от выгоды. 

Итак, что же дальше делать рекламодателям и потребителям? Некоторые думают, что ответ может заключаться в технологии блокчейн.

Статья по теме: Как блокчейн разрушает цифровой маркетинг и где он находится

Как рекламодатели могут извлечь выгоду из блокчейна 

Блокчейн по своей сути представляет собой технологию распределенного цифрового реестра, которая способствует децентрализации и обеспечивает безопасность и прозрачность. После того, как цифровая запись помещается в цепочку блоков, она становится неизменной, а это означает, что те, у кого есть доступ, могут просматривать транзакции, но не могут их изменять. 

Поскольку блокчейн хранит информацию и записывает транзакции в реальном времени, рекламодатели могут использовать их для отслеживания расходов на рекламу. В конечном итоге это может обеспечить такой уровень прозрачности, который невозможно воспроизвести текущими методами. 

«Если бы отрасль перевернула и использовала технологию блокчейн, это обеспечило бы более прозрачную информацию о том, кто покупает инвентарь, кто делает на него ставки, когда и по какой цене, с какой скоростью покупаются и продаются носители», - говорит Пол Робертс, генеральный директор и основатель нью-йоркской компании Kubient. 

Но эта прозрачность не только помогает определить, кто что покупает, но и помогает решить некоторые проблемы, связанные с подделкой. По словам Флинна Зайгера, генерального директора компании Online Optimism в Новом Орлеане, Лос-Анджелес, «больше не будет такой вещи, как формирование впечатлений или обязательств, поскольку показатели пользователей в блокчейне будут подтверждены».

Однако прозрачность - не единственное преимущество. Как объяснил Робертс, скорость имеет решающее значение в рекламной индустрии, поскольку реклама покупается и продается довольно быстро. Это усложняет отслеживание запасов и обеспечение их высокого качества. К счастью, технология блокчейн может идти в ногу со временем. 

Связанная статья: Взгляд на текущее состояние блокчейна

Возможные варианты использования цифровой рекламы

Мы рассмотрели преимущества технологии блокчейн и то, как рекламодатели могут использовать прозрачность, скорость и безопасность реестра. Но могут быть применены некоторые конкретные варианты использования. 

Отслеживание цифровых маркетинговых кампаний

Компании, решившие использовать технологию блокчейн, могут оказаться в авангарде инноваций. «Технология блокчейн обеспечивает следующий шаг к лучшему отслеживанию цифровых кампаний», - добавил Зайгер. В конце концов, это может привести к тому, что кампании будут отслеживаться от показа до конверсии, даже если мы начинаем отходить от файлов cookie, в отличие от текущих методов отслеживания, которые, как объясняет Зайгер, «полагаются на проприетарную технологию платформ и черный ящик данных, который мы можем» я не вижу внутри ".

Майк Драган, главный операционный директор Oveit в Остине, штат Техас, представил другие возможные варианты использования, которые могут показаться не сразу очевидными. 

Решение вопросов конфиденциальности

Провайдеры интернет-услуг (ISP) и веб-браузеры, которые многие из нас используют сегодня, имеют доступ к большому количеству данных, от истории просмотров до информации о банковских счетах. Однако, как указывает Драган, «проверенные подписи блокчейна могут помочь цифровым маркетологам хранить данные своих клиентов на их собственных серверах, а не на серверах, администрируемых сторонними приложениями». Это может помочь пользователям сохранить анонимность и улучшить конфиденциальность в Интернете. 

Награждение пользователей

Одним из отличительных признаков технологии блокчейн является токенизация, при которой активы преобразуются в токен на блокчейне. Как объясняет Драган, реклама может быть сложной задачей как для пользователей, так и для рекламодателей. Для рекламодателей реклама может быть дорогостоящей, и ее трудно контролировать, в то время как многим пользователям она может показаться навязчивой. С помощью блокчейна «пользователи могут выбирать, какую рекламу они хотят видеть, и получают вознаграждение в токенах за это в браузере этого типа». Примером браузера на основе блокчейна является браузер Brave, который по умолчанию блокирует рекламу и веб-трекеры. Пользователи также могут выбрать получение Brave Rewards, выбрав рекламу, которую они хотят видеть. 

Нажмите Мошенничество

Еще одна проблема в области рекламы - клики по рекламе, сделанные ботами, могут в конечном итоге стоить рекламодателям больших денег. Учитывая цену рекламы при таргетинге на конкурентоспособные ключевые слова, рекламодатели хотят не тратить впустую свои бюджеты. «Мошенничество с кликами можно предотвратить, используя децентрализованные серверы на основе блокчейна для отслеживания активности в цифровой рекламе», - пояснил Драган. 

Заключительные мысли

Технология блокчейн может произвести революцию в онлайн-рекламе. Предлагаемая им прозрачность может обеспечить большую подотчетность рекламодателям, издателям, брендам и потребителям, а также привести к другим потенциальным сценариям использования, которые принесут пользу отрасли на долгие годы. 

Источник новостей

Объявление дно
Объявление дно
Объявление дно
Объявление дно

БЕЗ КОММЕНТАРИЕВ